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    •        2020-04-01
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    2020東京奧運會已經被正式推遲至明年舉行,因此很多品牌都在重新分配和利用原本用于奧運營銷的資金。而作為創始贊助商的奧運會全球合作伙伴VISA則從本周開始陸續推出了自己的奧運營銷廣告,不過內容已經加以調整,加入了很多防控新冠肺炎的元素。

    參演廣告片的有代表英國參加東京奧運會的滑板運動員Sky Brown、來自哥斯達黎加的小輪車場地技巧賽選手Kenneth Tencio、以及來自希臘的撐桿跳運動員Katerina Stefanidi等。

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    Sky Brown在家中練習滑板

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    Katerina Stefanidi在家中演示撐桿跳的動作

    這一系列作品的名稱為“Do Your Part Like An Olympian”,代理商為BBDO 紐約。這些奧運選手們會在家中拍攝自己練習高難度動作的過程,并在最后引導受眾認真洗手,少出門,做好防護。廣告也均以“我們一起共渡難關”為結尾。

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    VISA表示,會有越來越多的運動員視頻上線,這些全都來自VISA的奧運會和殘奧會大使。

    VISA首席品牌及創新營銷官Chris Curtin解釋到,在新冠爆發之前,VISA的原定計劃就是要針對運動員艱苦卓絕的鍛煉細節以及VISA的方便快捷來拍攝一系列宣傳片,而且這些素材已經完成了80%左右。當奧運會推遲的消息傳出后,VISA便對內容進行了調整,形成了現在的Do Your Part Like An Olympian傳播戰役。Chris Curtin說道:“當時的創意是以‘這并不容易,但這就是…’為主題的。我們在此基礎上一致認為,必須要讓參與奧運會的運動員們做些可以影響觀眾的事情。當下,對我們每一個人來說都有比奧運會要重要的事情,那就是要摒棄國界、性別、運動項目,團結一致。”

    此外,VISA也表示,其與運動員的贊助關系也延續到了2021年。

    By: Lydia Huang
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