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    Sir Martin Sorrell-

    在The Drum的數字化轉型主題活動中,S4 Capital執行董事長蘇銘天爵士(Sir Martin Sorrell)接受了媒體的采訪,他表示在最近幾周確實目睹了整個行業的工作方式在發生變化,但他并不像其他人一樣對這種迅速的改變持贊揚的態度。

    “我聽到一些人在自吹自擂,說他們對自己的員工能在家工作感到非常欣慰。這是S4 Capital已經在做的事情了。我們的2500名員工完全適應了現在的狀態,他們已經習慣了在家工作,全天候待命,工作時間非常靈活。”

    “從某種意義上說,這對他們來說并不稀奇……這個行業里有很多人已經適應了靈活的工作時間,即使沒有幾年,也有好幾個月了。這場疫情帶來的危機將加速技術的發展,讓人們使用起來更加便捷。”

    借此機會,他還呼吁戛納國際創意節改變運作方式和所推動的內容:“Ascential應該認真反思創意節的時機、性質、舉辦地點和方式。有必要在每年的這個時候花大價錢把這么多人聚集在法國南部嗎?還有更好的時間點去做這件事嗎?”

    “他們很可能經過考量后繼續按之前的方式來舉辦戛納國際創意節,這是錯誤的,他們應該徹底反思。”

    爵爺還談到了新冠病毒疫情對全球企業表現的影響,他預計全球經濟將在第四季度出現“倒轉的平方根型”走勢,而不是之前預測的v型復蘇。

    另一方面,他確實看到了并購領域的復蘇——銀湖資本(Silver Lake)和貝恩資本(Bain capital)等風投公司仍在投資一支長期的“干火藥”風投基金。

    爵爺認還表示,未來一段時間內新的收購計劃和新業務可能會受到影響,但在線上達成交易也是有可能的,并稱他正盯著S4 Capital的小規模收購計劃,側重關注分析和數據的實力。

    “做好準備,形勢會變得更加嚴峻,我們已經已把特殊時期工作方式的變化壓縮到了兩到三周的禁閉期內。”

    在爵爺看來,許多公司將在今年的第二季度迎來一場“血戰”,尤其是那些在數字化領域實力還不強的公司。

    “廣告代理行業將出現重大的結構性變化,我認為私人股本公司會認真審視這個行業且支持廣告傳播集團公司分拆或私有化,媒介代理商會加快他們的數字傳播。最后,那些在疫情爆發之前處于舒適區,不愿打破現狀的企業管理者現在不得不做出改變。Q2將會是一場血戰。那些曾對數字化轉型漫不經心的公司,此時將會全力以赴地掃清障礙。”

    By: Martina Cao
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